В четверг, 2 апреля, корпорация OpenAI поглотила медиа-стартап TBPN, спровоцировав дикую гонку подражателей в сфере прямых трансляций. Сумма сделки не разглашается, но индустрия уже содрогается от предчувствия грандиозного наплыва второсортных ток-шоу. Соведущий проекта «Взлом и проникновение» Джек Вестеркамп открыто называет этот шаг безумием, подтверждая колоссальное влияние TBPN на технологический сектор.
Весь мир увидел, почему плодятся суррогатные ИИ-форматы, пытающиеся выехать на чужой популярности. Телеканал TBPN фактически вытащил из нафталина формат живого эфира, превратив его в золотую жилу для маркетологов. Ведущие Джон Куган и Джорди Хейс, затянутые в костюмы, часами вываливают на зрителя поток цифр, акций и брендов под соусом экспертности.
В их эфирах светятся такие тяжеловесы, как Сэм Альтман, а нарезки шоу забивают социальные сети до отказа. Партнер Underscore Talent Реза Изад констатирует: для Силиконовой долины это стало обязательным зрелищем, где предприимчивость важнее глубины. Любая работающая медиастратегия мгновенно обрастает паразитами. Формат TBPN, который сам является лишь переделкой старого шоу ESPN «SportsCenter», теперь будут тиражировать до тошноты. Соучредитель Gymnasium Адам Фейз прямо заявляет, что конкуренция взлетит до небес, а живые ток-шоу мутируют в нечто новое.
Глава Reign Maker Group Джонатан Чанти уже перестраивает свою стратегию, чтобы клепать новых создателей контента по этому шаблону, требуя от них имитации искренности и упрощения сложных тем. Рынок забит конкурентами: европейский ETN, проект TITV от The Information и даже корейские подделки под оригинал.
Стиль TBPN расползается по отраслям. В рекламе это «Взлом и проникновение», в Голливуде — проект AvA Live от создателей мемов, а для политических фанатов готовят шоу «Никто ничего не знает».
Алгоритмы платформ окончательно загоняют людей в контентные пузыри, создавая идеальную среду для узкоспециализированного мусора, который подбирается под конкретные интересы каждого пользователя. Уорнер Бейли из AvA Live признает, что вдохновлялся TBPN, хотя и пытается оправдаться другой эстетикой вроде декораций в виде офисных кабинок. Он напирает на аутентичность прямого эфира в мире, где все слишком вылизано.
Однако Рион Хармон из агентства DayJob ранее проговорился, что весь этот визуальный хаос в стиле Формулы-1 был тщательно просчитан. Прямой эфир — это лишь попытка создать атмосферу в океане избыточного контента. Волна клонов может накрыть рынок, но это не гарантирует им выживания. Бейли честно признает, что сфера подкастов и стримов смертельно перенасыщена.
Чтобы не утонуть в толпе конкурентов, нужно создавать что-то долговечное, а не просто копировать чужую картинку. Копирование формата не гарантирует чеков с кучей нулей. Фейз опасается, что в погоне за сделками на сто миллионов долларов дилетанты превратят ИИ-индустрию в информационную помойку, считая, что успех TBPN легко повторить любому желающему.
